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这几天图片工具类软件圈儿里出了两个事:一是中国的美图登陆港交所, 成为 “近 10 年来香港股市最大规模的科技 IPO”;二是俄罗斯的 Prisma 发布了一个新功能——基于地理位置的社交分享,试图通过搭建一个图片分享社区来将用户留在平台内。

美图不消多说,自 2008 年美图秀秀开发智能手机照片视频编辑 APP 以来,旗下美颜相机和美妆相机在全球的安装用户已经达到了 10 亿。全球各地的男女老少们使用这些应用的化妆滤镜,自拍美颜,然后在 Facebook,Twitter 和 Instagram 等社交网络分享照片。每个月,这些 APP 处理将近 60 亿张照片。

美图可以算是图片工具类软件中的幸运儿了。几乎是伴随着智能手机的普及兴起,占足了移动端红利,积累了足够多的忠实用户,祛痘、亮眼、磨皮、特效,把让自拍变美这件事儿无微不至地做到毛孔里去,直到自己终于成为了一个青年男女手机中不敢再随意卸载的 APP。

一个图片工具类软件还能在多大程度上复制美图的成功?

2013 年底,郭列创办了脸萌。2014 年 5 月 30 日,脸萌在 iOS 和 Android 端的下载量分别为 9 万和 4.5 万,5 月 31 日为 12 万和 9 万,6 月 1 日为 19 万和 11 万,6 月 2 日为 34.8 万和 20 万,到了 6 月 3 日下载量已经接近 100 万。成绩最好的时候,申博平台网:脸萌曾经长期占据 App Store 排行总榜第一名。

经历过一夜爆红后,脸萌也在后续漫长的时间中陷入沉寂,直到今年这个团队再次出现,带来了新产品 Faceu。不同的是,9 月这个产品最初上线时,在 App Store 的 “社交” 类目下。郭列本人反思脸萌一夜爆红后被 “打入冷宫” 的原因时,提到了应用过分强调工具属性,对用户粘度不够等等。因此,Faceu 上线时将自己定义为 “一款名为 Faceu 的图片社交软件”。

Faceu 的社交属性体现在它可以将附近 200 米的陌生人、通讯录、微信、QQ 用户添加为好友,其实还是希望将微信、QQ 等熟人关系,以及周围的陌生人关系引入 Faceu 平台,进而在平台完成产品的使用,产生社交内容。但产品内又完全没有社区的概念,也没有社区平台,引入好友仅仅为为了单独给好友发送自己制作的图片,Faceu 想把用户留在社区内,但又没有提供类似美拍、小影这样的留下用户的平台,等于是希望用户先导入早已在社交平台上建立的熟人社交关系,再共同在平台内产生社交内容,这个思路可以参考当年支付宝建立支付宝好友概念时的做法。

我们放下支付宝在引入社交关系时付出的巨额成本不谈,这种逆向的社交逻辑能在多大程度上真正促成社交这件事本身?又能给用户多大的鼓励让他们停留在社区内进行长时间使用?几个月的不温不火之后,Faceu 终于从社交类目走到了摄影与录像类目下,并登顶 App Store 总榜——像极了当年脸萌走过的老路。

另一个与脸萌一样 “眼看他起高楼,眼看他楼塌了” 类似发展路径的是以 “大片模式” 在 2015 年刷爆朋友圈的 “足记”。后者甚至连在类别的 “纠结” 上都与前者一样,兜兜转转,从旅游类转到摄影与录像类。2015 年 3 月 7 日,新增用户首次破万;3 月 9 日,总用户数突破 10 万; 3 月 16 日,日新增突破 100 万。很快,足记在 App Store 总榜上雄踞第一,最多的时候日增用户超过 200 万,总用户量破千万,接触的融资规模,也在千万美元之上。

两条黑边儿,几个滤镜,一行字幕,连创始人杨柳都觉得,足记火得有点莫名其妙。经历了几次服务器宕机,全员崩溃之后,“大片模式” 被某友商不费力气的抄走,用户开始大量流失。为了留住用户,足记甚至关闭了把照片直接分享到微信的通道,用户得将照片发布在足记里,接着才能分享出去。8 月,足记的日活跃用户消失了三分之一

与脸萌不同的是,足记从一开始就立志要成为一款 “原创图片视频社交分享应用”,只不过今年笔者再一次见到杨柳时,听到她叹了一口气说,在中国有了腾讯,其他所有创业团队说要做图片社交的,做出来的都是伪社交。今年 9 月,足记 APP 4.0.0 上线,推出 iOS 视频功能,算是往工具性的道路上又挪动了一步。

其实图片工具类软件,归根结底核心性能还是体现在工具属性上。郭列、杨柳们也许不是真的对社交情有独钟,可是想让用户对一款工具产生感情,真的太难了,通过社交、分享来把用户留在自己的社区里也许是一个不错的想法。纵使工具性如此突出如美图,也在美拍之后又推出闪聊,不断发掘自己的社交基因,变着法儿地想留住喜新厌旧的年轻受众。

如今被苹果和 Google 两大平台评为年度应用的 Prisma 也要自己做社区了,巧的是,今年 11 月,Facebook 关闭了 Prisma 接入 Facebook 直播服务的接口,不再允许第三方提供滤镜的公司接入。新推出的 Prisma 社区需要用户自己注册账号,为社区贡献图片,并关注新的朋友。不知道一款自带国际化基因的图片工具类软件,在这件事上会不会有一个不同的结果?